孫子兵法 · 第 1 篇
始計
始計（謀定而後動）
兵事關乎存亡，不可貿然而入——動手之前，先較五事、算勝負；而用兵之道，全在一個「詭」字。
本篇要義
開篇即言：兵者關乎國之存亡，斷不可不經冷靜權衡而輕啟。孫子舉「五事」以校之——道（民與上同心）、天（時令天時）、地（遠近險易）、將（將之才德）、法（編制紀律）。以此五者較量彼己，則勝負可於廟堂之上、開戰之前先算而知：得算多者勝。而用兵以「詭」為綱——能而示之不能、近而示之遠——故謀定只是開端，真正決勝，在於出其不意、攻其無備。
名句
兵者，國之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。
用兵，是國家的大事，關乎生死，繫於存亡，不可不認真考察。
兵者，詭道也。
用兵，是一門詭詐之道。
攻其無備，出其不意。
在敵無防備處攻擊，於敵未料到時出擊。
現代應用
商業
進入一個市場之前，先在決定成敗的諸要素上——團隊、時機、定位、資源——誠實地為彼己各自打分。那個在行動前做足了這份冷靜「廟算」的對手，往往勝出。
談判
在你投入之前，先把每一個要緊之處上「誰更強」摸清。多數較量，勝負決於準備、而非那一場碰撞——而讓對方看錯你的實力，本身就是功課的一部分。