孫子兵法 · 第 3 篇
謀攻
謀攻（不戰而勝）
上上之策，是不戰而全取其國——先破其謀、斷其交；強攻堅城，是最下之策。知彼知己，方能不殆。
本篇要義
此篇為「取勝之道」排序。使敵屈服而其國得全，為上；擊破殘滅，則次之。故上兵伐謀，其次伐交，再次伐兵，最下者攻城——那是遲緩而血腥的不得已之舉。用兵當因兵力之比而異其法：十倍則圍之，倍則分之，若不如，則須能避而走之。而凌駕一切之上的，是「知彼」與「知己」並舉——「知彼知己，百戰不殆」。於彼己兩不知，正是趨於敗亡之路。
名句
不戰而屈人之兵，善之善者也。
不經交戰就使敵人屈服，才是高明中的最高明。
上兵伐謀，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。
用兵的上策是挫敗敵方的謀略，其次是瓦解其外交聯盟，再次是擊其軍隊，最下策才是攻城。
知彼知己，百戰不殆。
了解對方，也了解自己，百戰都不會陷入險境。
現代應用
商業
最強的競爭之勝，是避開代價高昂的正面戰爭——以謀略與結盟取勝，在演變成一場為同一批客戶的兩敗之爭「之前」，就先破掉對手的計劃與聯盟。
談判
要瞄準那個「不必兩敗俱傷就能了結衝突」的結果，且在把對方了解得如同了解自己的立場那般透徹之前，絕不上桌——「知的對稱」，正是安穩之所在。