孙子兵法 · 第 3 篇
谋攻
谋攻（不战而胜）
上上之策，是不战而全取其国——先破其谋、断其交；强攻坚城，是最下之策。知彼知己，方能不殆。
本篇要义
此篇为「取胜之道」排序。使敌屈服而其国得全，为上;击破残灭，则次之。故上兵伐谋，其次伐交，再次伐兵，最下者攻城——那是迟缓而血腥的不得已之举。用兵当因兵力之比而异其法：十倍则围之，倍则分之，若不如，则须能避而走之。而凌驾一切之上的，是「知彼」与「知己」并举——「知彼知己，百战不殆」。于彼己两不知，正是趋于败亡之路。
名句
不战而屈人之兵，善之善者也。
不经交战就使敌人屈服，才是高明中的最高明。
上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。
用兵的上策是挫败敌方的谋略，其次是瓦解其外交联盟，再次是击其军队，最下策才是攻城。
知彼知己，百战不殆。
了解对方，也了解自己，百战都不会陷入险境。
现代应用
商业
最强的竞争之胜，是避开代价高昂的正面战争——以谋略与结盟取胜，在演变成一场为同一批客户的两败之争「之前」，就先破掉对手的计划与联盟。
谈判
要瞄准那个「不必两败俱伤就能了结冲突」的结果，且在把对方了解得如同了解自己的立场那般透彻之前，绝不上桌——「知的对称」，正是安稳之所在。